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这个双11.一定是刘强东最紧张
source投资界
publisher光尘
time2023/11/02
- 这个双11.刘强东可能不好过
这个双11，一定是刘强东最紧张
属于电商的赛道上，尽管越来越多的玩家正开启涡轮增压，但京东的油箱也还有油，或许也还有属于它的诗和远方。
奇偶派
2023-11-02 07:56微信公众号：奇偶派 光尘
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这个双十一，京东可能不太好过。
临近年底，作为一年一度的电商大促，双十一的登场才真正掀开电商的高潮。作为电子商务在消费复苏元年的*节日，无论是淘宝天猫、京东等传统货架电商，还是以抖音、小红书为代表的内容电商平台，必然都不会轻易放过这个战场。然而在各方摩拳擦掌之时，往年一直作为主要角色的京东却意外不得不先将注意力分散到其他地方。
10月24日，一则*、京东、海氏电器参与的三方价格混战的词条登上热搜。一京东采销人员在朋友圈表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于*直播售价，违反了他们与*签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该产品为京东自营产品，低价补贴出自京东腰包，质疑*有逼迫品牌商“二选一”的行为。
对于低价的争夺，京东今年争得很凶。
事实上，自从去年底刘强东被曝出回归到京东一线开始，这一年以来京东就动作不断。重拾曾经引以为傲的低价武器、下放权力给一线、上线百亿补贴、自营和POP平权……一系列眼花缭乱的操作也预示着，在刘强东看来，大刀阔斧的变革已经迫在眉睫。
时隔一年，当几大主流电商再次来到华山论剑时，京东贯彻一年的低价战略到底是怎样的思路？在直播电商如火如荼的今天，京东处境如何？重新起跑的京东，又会拿出怎样的表现？
01 低价，到底谁最“低”？
这个双十一，“低价”成为各大电商平台提到最多的关键词。
在零售行业正经历消费降级的大环境下，无论是京东、淘宝天猫两大老玩家，还是抖音、快手、拼多多等中新生代，都致力于将这根救命稻草牢牢攥在手中。
其中，去年底今年初*明确提出重拾低价武器的京东，却得到了不少的质疑，在社媒上，“京东很多东西比其他地方贵”、“京东根本就不是*价”、“购物车里面东西放了很多天，眼睁睁看着它一路猛涨超过淘宝”等评论不断。
事实果真如此吗？
通过选取消费者关注较多的数码3C、美妆、家电等热门赛道的六大单品，我们对比了京东与其竞对平台的价格。
在数码3C领域，手机无疑是每年双11的爆品，在九月，刚刚发布两大手机爆款——iPhone 15和华为mate 60。在iPhone 15 128GB上，京东原价为5999元，经过补贴后价格为5248元；淘宝天猫上，同样的原价下，在百亿补贴频道仅用5048元，这一价格与拼多多的5045元基本相同